Dr. Mark-Steffen Buchele Buchele von aexea stellt die Ergebnisse der 3. Contentstudie vor. Über 300 Teilnehmer im deutschsprachigen Raum nahmen bereits daran teil – die Studie läuft noch.
Die Entwicklung geht zu multifunktionalen Portalen (Intranet und Internet) – Inhalte kommen sowohl aus Intenet als auch Intranet, es gibt weniger getrennte Redaktionen.
- Bei WestLB werden Deals wird rein von interner Kommunikation gepflegt, aber sowohl im Intranet, Extranet und Internet (Investor Relations) verwendet.
- Von den Befragten sind über 80 Prozent für Inhalte zuständig.
- Zunehmend verwantworten Kommunikationsbereiche (inkl. Marketing) die Internetsites als Leitmedium der Organisation.
- Es gibt kaum noch Redaktionen ohne hauptamtliche Redakteure. Die Unternehmen mit über 3 Redakteure in Hauptfunktion nehmen zu.
- Auch die Bestückung mit Redakteuren in Nebenfunktion nimmt zu.
- Multimediale Inhalte sind auf dem Vormarsch. Der Anteil der Sites, die Video- oder Tonmaterial verwenden, hat sich im Vergleich zur letzten Studie fast verdoppelt. 70 Prozent der Unternehmen erstellen diese Inhalte nicht selbst.
- Ein positiver Trend: Regelmäßige Koordination zwischen Redaktion und Unternehmen.